發(fā)表時(shí)間：2016-11-14 | 來(lái)源：咪奴服裝
2015年，天貓雙11晚會(huì)橫空出世，在北京水立方舉行，雖然沒(méi)有產(chǎn)生特別大的反響， 但是，今年的晚會(huì)可謂是聲勢(shì)浩大，還在彩排中，就不斷有爆出晚會(huì)的節(jié)目和明星陣容，還有亮眼的冠名費(fèi)等。
在經(jīng)歷過(guò)5年的雙11后，今年迎來(lái)了阿里巴巴的第六次雙11，去年900多億的銷(xiāo)售額， 超過(guò)了美國(guó)感恩節(jié)、黑色星期五以及網(wǎng)購(gòu)星期一的在線銷(xiāo)售額總和。經(jīng)過(guò)5年的購(gòu)物狂歡， 消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了一定的疲勞，想要在去年的基礎(chǔ)上有更大的突破，阿里巴巴得花費(fèi)更大的力氣。
美國(guó)《福布斯》雜志預(yù)測(cè)，今年的天貓雙11銷(xiāo)售額將達(dá)到200億美元（人民幣1200億左右）， 更為重要的是，從VR、AR購(gòu)物到娛樂(lè)、個(gè)性化體驗(yàn)，雙11有望改變?nèi)藗兊馁?gòu)物方式。《福布斯》稱(chēng)， 今年的雙11將標(biāo)志著未來(lái)零售模式的開(kāi)始。
而雙11讓人們更矚目的是雙11晚會(huì)，這場(chǎng)晚會(huì)聲勢(shì)浩大，絕不亞于一場(chǎng)一線衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)， 當(dāng)然，滾滾而來(lái)的還有商業(yè)化大潮。
雙11晚會(huì)除了明星陣容，最亮眼的還是整場(chǎng)晚會(huì)的廣告報(bào)價(jià)，一億的總冠名費(fèi)用，加上其他的項(xiàng)目， 總共是2.6億。雙11晚會(huì)涵蓋了冠名、聯(lián)合特約、互動(dòng)支持、獎(jiǎng)品贊助、開(kāi)買(mǎi)倒計(jì)時(shí)、晚會(huì)看點(diǎn)、 硬廣等多種商務(wù)合作方式，報(bào)價(jià)從幾百萬(wàn)到一個(gè)億不等。
一億冠名費(fèi)，領(lǐng)跑所有晚會(huì)
上海家化最終以1個(gè)億拿下了天貓雙11晚會(huì)的冠名權(quán)， 1億冠名一場(chǎng)晚會(huì)絕對(duì)是天價(jià)。比較火熱的綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》第一季的冠名費(fèi)也才6000萬(wàn)。
同時(shí)，標(biāo)價(jià)4000萬(wàn)一席的“聯(lián)合特約”一共有兩個(gè)席位，其主要權(quán)益包括晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示及硬廣等。
再以晚會(huì)的15秒硬廣為例，知情人士透露，天貓雙11共有6個(gè)廣告插播時(shí)段， 每個(gè)插播時(shí)段約6條廣告，總計(jì)約36條廣告。雖然這36條廣告的報(bào)價(jià)因播出時(shí)段有所不同， 但平均每條的費(fèi)用約達(dá)100萬(wàn)，粗略估算，這個(gè)項(xiàng)目的收入約在3600萬(wàn)元。
上海家化最終以1個(gè)億拿下了天貓雙11晚會(huì)的冠名權(quán)， 1億冠名一場(chǎng)晚會(huì)絕對(duì)是天價(jià)。比較火熱的綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》第一季的冠名費(fèi)也才6000萬(wàn)。
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